Instagram Stories X Snapchat: a batalha pelos anúncios

Agora que já conversamos a respeito das principais diferenças entre Instagram Stories e Snapchat, é hora de pensar o que você pode fazer para a sua marca nos dois aplicativos. As oportunidades são imensas, mas como saber qual a melhor estratégia para o seu público? O que é importante termos em mente ao produzir esses conteúdos?

SNAPCHAT EM NÚMEROS

  • O Snapchat computa cerca de 150 milhões de usuários diariamente, sendo que a média de visualizações é de 25 a 30 minutos por dia, o que representaria 10 bilhões de views por dia.
  • O Facebook, concorrente no quesito vídeo, possui 8 bilhões de views diariamente.
  • Porém, as duas plataformas computam suas métricas de maneira diferente. Enquanto para o Snapchat 1 visualização corresponde a milissegundos, o Facebook corresponde a 3 segundos, ou seja, há uma grande discrepância na quantidade total de views diárias entre as duas redes.

Não é à toa que o Snapchat se tornou uma rede lucrativa de anúncios inovadores. A taxa percentual de usuários que clicam nesses anúncios é 5x maior que a média do mercado, segundo o Cultural Social Mix.

Porém, é importante ressaltar que esses anúncios não funcionam deliberadamente em qualquer público. 7 de cada 10 usuários da rede são da geração Millenials, enquanto nos EUA, 85% de seus usuários têm entre 13 e 34 anos de idade.

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Tendo em mente a brevidade de tempo que a ferramenta está no ar, é difícil chegar a questões conclusivas de qual aplicativo está se dando melhor, considerando que a percepção dos usuários quanto às lógicas dos aplicativos ainda pode mudar. Os seguintes dados são da Sensor Tower, aparelho que mede a inteligência de aplicativos mobile, de agosto de 2016, quando o Stories tinha apenas 2 semanas de vida:

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Nesta semana, o próprio aplicativo decidiu lançar o Instagram Live, ferramenta que permite que os usuários façam gravações ao vivo da mesma maneira que nas lives de Facebook, com uma exceção: o aplicativo não armazena as gravações.

A aposta pode ser um grande incentivo para que diversas marcas se sintam estimuladas a migrar de rede para realizar suas ações, já que o Snapchat ainda é o queridinho das grandes marcas, que podem explorar o aplicativo com seus diferentes e inusitados formatos multimídia que combinam com a interação do usuário. A dúvida que jaz é: quanto tempo será que o Instagram vai demorar para perceber que a chave para atrair mais marcas é incluir essa multiplicidade de anúncios nos formatos instantâneos? Em contrapartida: quanto tempo será que o Snapchat vai demorar para perceber que sua exclusividade com as grandes marcas e os seus consequentes valores altíssimos farão com que o resto do mercado recorra ao Instagram como uma saída?

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Aqui na B-Young nós já testamos alguns formatos em ambos os aplicativos, mas as possibilidades são imensas e essa guerra entre os dois aplicativos parece estar só começando… e pode render diversos frutos para os produtores de conteúdo! E você, já decidiu qual das duas ferramentas vai adotar para o seu negócio?