Dreamworks

Conteúdo local para marcas globais

01 ago

Categoria
Conta Digital

A Dreamworks Animation é um dos mais tradicionais estúdios de animação do mundo. Criador de filmes e personagens atemporais, não há quem já não tenha se divertido assistindo incríveis animações como Shrek, Madagascar, King Julien e Como treina seu Dragão. Como negócio, a divisão de licenciamento vive de manter ativa a memória dos personagens e o mercado abastecido de produtos das franquias. Nossa missão foi dar voz local para cada destas franquias no Brasil e México, aproximando-as do público, afim de aquecer o mercado de bens de consumo. Através de conteúdo segmentado para cada target, e construído sobre o storytelling de cada uma das marcas, estabelecemos presença e relacionamento local através do Instagram, Facebook e Youtube.

Desafios

Criar conteúdo e relacionamento local no Brasil e México para cada uma das propriedades da Dreamworks Animation, através de diversos e diferentes canais sociais. Encaixar dentro deste conteúdo, as principais datas comerciais identificando oportunidades comerciais em meio ao conteúdo que sejam pertinentes aos varejistas de cada território.

Insights

Aproveitar-se do calendário global de datas pouco divulgadas que passassem a irreverência de cada propriedade, e incluir de forma sutil os produtos locais nestes conteúdos. Além, é claro, de aproveitar grandes datas locais para massificar a presença de grandes propriedades como Shrek e Kung Fu Panda.

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Em detalhes

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Estratégia Multi Território

Cada propriedade tem uma estratégia e objetivos diferentes no Brasil e México.

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Conteúdos Globais X Conteúdo Locais

Como os conteúdos e o storytelling de cada propriedade é o mesmo, a agenda de conteúdo segue diretrizes globais com algumas particularidades, além de uma agenda de publicação local.

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Engajamento e Conversa

Um dos maiores pontos de atenção é o engajamento e interatividade. Cada propriedade interage ativamente com fãs em todos os territórios, respondendo questões e mantendo a conversa ativa.

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Instagram

Fizemos o lançamento das contas de Instagram no Brasil e América Latina, com agenda editorial completamente diferente dos outros canais.

A B-Young está sendo um parceiro essencial para a expansão da DWA no Brasil e no México, ajudando a levar ao consumidor final a força de nossas propriedades, e servindo como termômetro para sentirmos como os consumidores veêm cada uma de nossas marcas.

Paula Nass, Gerente de Licenciamento DWA Brasil

Resultados

10 MM

Alcance Brasil

Hoje, alcançamos mais de 10 milhões de usuários locais no Brasil, somadas todas as franquias.

20 MM

Alcance Latam

Na América Latina, são mais de 20 milhões de impactados por todo o conteúdo através das propriedades DWA.

100 K

Ações Totais

Ao todo, somando toda a America Latina e Brasil são mais de 100.000 ações geradas por usuários, entre compartilhamentos, likes, comentários e plays em vídeo.

Em destaque

01 ago

Categoria
Conta Digital

Conclusão

Próximos passos

DreamWorks é mais um exemplo de como o negócio do licenciamento de marcas pode se conectar a uma estratégia bem feita de redes sociais. Através do poder de segmentação dos canais sociais e do relacionamento gerado, é possível endereçar mensagens e produtos de forma específica e pouco invasiva a audiência desejada. Além disso, os canais sociais são uma poderosa ferramenta para estreitar a relação de personagens lúdicos com seus respectivos targets.