Star Wars

Que o SteelBook esteja com você

26 nov

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Ativações

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Depois de muita espera, chegou a hora dos fãs de Star Wars verem sua paixão estampada em tudo: cinema, bonecos, roupas, acessórios… Praticamente tudo que você puder imaginar, teve um Darth Vader ou um Yoda estampado. A Fox-Sony foi uma das empresas que pensou nos fãs da saga e criou o Steelbook de Star Wars – ou também conhecido como 6 extraordinárias caixas metálicas contendo os Blu-Ray dos filmes, recheadas de conteúdo exclusivo e em versão limitada. Para divulgarmos o lançamento, criamos uma campanha jamais vista em nenhuma galáxia, mesmo que ela seja uma galáxia muito, muito distante.

Desafios

Tá, nós sabemos que você deve estar pensando "Fazer uma ação com Star Wars é fácil". Não é bem assim. É difícil inovar quando já há muita coisa sobre o assunto, altas expectativas e baixo budget. Principalmente este último ponto. Queríamos fazer as pessoas navegarem pelo mundo de Star Wars, literalmente. Todos os fãs já sabem a história de trás para frente, então queríamos fazer com que eles relembrassem a história, só que de uma forma diferente.

Insights

Criamos um mosaico colossal em um perfil exclusivo da ação no Instagram @vejostarwars, onde continha vídeos e passagem secretas para outras galáxias. De quebra, os usuários podiam concorrer a uma coleção completa dos Steelbook de Star Wars postando uma foto no Instagram com #vejostarwars, mostrando que enxerga a saga em todos os lugares, inclusive nas redes sociais.

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Em detalhes

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O Mosaico

O mosaico principal conta com 54 imagens, todas elas com legendas recheadas de informações e curiosidades, com o tom de voz de Lorde Darth Vader.

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Interatividade

Além do mosaico principal, existem mais 3 perfis com as mesmas características, complementando a história. Os três perfis são Endor, Naboo e Mustafar, três planetas do universo Star Wars que também contam um pouco da história que se passa em cada um deles.

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Concurso

O mosaico funcionou também como canal de divulgação para um concurso cultural que tinha como prêmio os Steelbook de Star Wars.

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Landing Page

Como suporte para toda a ação, criamos uma landing page que até o Darth Vader tiraria o capacete, mostrando todas as informações sobre o Steelbook.

Trabalhamos com a B-Young no lançamento de um produto especial de Star Wars e como sempre eles nos trouxeram soluções inovadoras , eficientes, e que nos trouxeram um resultado espetacular , com uma verba super restrita . Recomento o trabalho deles para quem procura uma agência com foco em resultado e soluções inovadoras.

Thiago Libanore, Gerente de Produto, Fox Pictures HE

Resultados

3.2M

Pessoas Impactadas

Mais de 3 milhões de pessoas foram impactadas pela campanha de Star Wars.

21k

Tráfego para o varejo

Dessas 3.2 milhões de pessoas, mais de 21 mil se dirigiram aos varejistas online para terem mais informações e fazerem seus pedidos.

624

Participações no Concurso

Com um perfil criado do zero, sem nenhuma mídia direcionada para o concurso e ainda com a participação limitada para o Instagram, conseguimos um número muito alto de adesões. E o poder da criatividade desses fãs publicando fotos, uma mais criativa que a outra, não nos decepcionou.

26 nov

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Conclusão

Próximos passos

A campanha foi uma ótima combinação entre redes socais, branding, interação, promoção e varejo. O Steelbook logo esvaziaram das prateleiras, o que é a melhor métrica para confirmar o sucesso dessa ação.